“人无信不立，政无信不威，商无信不富”，诚信本来是华夏民族的优良品德，《论语》中孔子曾用马车上连接车身和马匹的关键部件，来形容诚信对人们立身处世的重要性。然而，近年来这一标准却被许多人所遗忘，部份单位和个人的诚信度降到历史的最低点，“厚黑学”、“兵者，诡道也”的教诲往往替代“诚为先，信为本”的做人信条。世界贸易组织总干事穆尔曾谈到：“中国加入WTO后，最缺乏的不是资金、技术、人才，而是信用，以及建立完善信用体系的机制。”

固然，诚信在现代商业社会中已经被赋予了与传统道德不尽相同的内涵，其二者区别的一个重要特征是：诚信不再是“君子不言利”、“成仁成圣”、只讲奉献的理想主义道德，而是以“利”为重要内容的权利义务关系，它是平等主体间自觉按照市场制度中对等的互惠原则办事，在订约时诚实行事，不诈不霸；在订约后，重信用，守契约，不以钻契约空子为能事。